FRoSTA Amica della Natura

CLIENTE:

FRoSTA

COSA ABBIAMO FATTO:

Brand Architecture

Healthy non significa solo sano. Per il nostro cliente ha sempre significato anche rispetto dell’ambiente, degli animali, della stagionalità, del clima, della salute di tutti. L’impegno di FRoSTA nella creazione di una filiera produttiva assolutamente green, ha trovato il suo alleato naturale in Legambiente, il partner perfetto per etica e valori. Il mare e la natura sono impressi nella filosofia di FRoSTA e compaiono insieme nel logo, lo stesso che ha ceduto un pezzetto di sé per entrare a far parte di un nuovo progetto.

THE CHALLENGE

Tutto già ben definito, anche il naming. Mancava solo un logo e una brand image che rappresentasse l’impegno di FRoSTA nel progetto creato in collaborazione con Legambiente: dalla difesa delle api, al clima, alla biodiversità.

La sfida è stata, secondo il nostro punto di vista, bilanciare l’immagine dell’azienda con le sue attività, senza penalizzazioni. Dichiarare il legame con FRoSTA ma differenziare in modo netto e riconoscibile la comunicazione di prodotto dai progetti di sostenibilità ambientale.

DAI SEGNI…

Ordine, ordine, ordine è stato il nostro mantra su questo progetto.

Siamo partiti da qui

per creare un logo che avesse identità e vita propria come brand, pur riportando dei chiari riferimenti all’azienda da cui nasce e che firma il progetto Amica della Natura.

Abbiamo seguito un approccio razionale cercando di semplificare gli elementi già esistenti e previsti dal brand manual: l’onda di FRoSTA divisa a metà tra mare e natura ha rappresentato la costola da cui modellare il nuovo logo.

Un marchio che non aggiunge elementi creando un caos visivo ma risulta pulito in qualsiasi contesto, anche con elementi diversi tra loro come i due brand (FRoSTA e Legambiente) posti a firma.

…AI DISEGNI.

Per dare maggior risonanza al progetto Amica della Natura, gli abbiamo dedicato una landing page (appendice -per ora- del sito italiano dell’azienda) in cui, nonostante il forte legame ai segni e agli elementi grafici di FRoSTA, potesse distaccarsi dal marchio di surgelati con uno stile tutto suo come quello delle illustrazioni.

Oltre ad essere un trend nella comunicazione digitale, questo tipo di linguaggio visivo ha una specifica funzionalità nella decodificazione dei messaggi, che avviene più velocemente e con minor difficoltà da parte dell’utente rispetto alla parola scritta.

Le illustrazioni raccontano storie, costruiscono scenari impossibili da ricreare in una semplice fotografia. Per Amica della Natura ci hanno aiutato ad ammorbidire temi non sempre leggeri, legati alle emissioni di CO2, al Carbon Footprint e molto altro, permettendoci di parlare non solo agli adulti ma anche ai più piccoli.

Una scelta strategica fatta per testare la solidità del nuovo brand e la sua capacità di vivere anche senza la presenza dell’azienda madre a fare da paracadute.