Umanizzare i brand, minimizzando l’istituzionalità alle comunicazioni più formali e rendere la comunicazione quotidiana più leggera, amichevole e con un pizzico di ironia. Con più carattere, nel caso di FRoSTA, più morbido per le verdure de La Valle degli Orti, per creare una coerenza comunicativa tra i due brand, preservandone l’identità.